"Para poder participar y ganar en el concurso el equipo debe publicar un periódico, compuesto por al menos portada y cinco secciones con al menos una página, en la web de El País de los Estudiantes,antes de las 15:00 horas del día 9 de abril de 2010 (hora peninsular española)."
http://www.estudiantes.elpais.com/
Aprended a utilizar la herramienta de edición en casa.
Traed la imágenes para el anuncio de casa por si la conexión a internet no funciona.
Traed la información para empezar a redactar las noticias.
viernes, 26 de febrero de 2010
lunes, 22 de febrero de 2010
Unidad 4: La publicidad
10. Publicidad: elementos, modelos, objetivos y enfoque
La publicidad es un proceso de comunicación masiva y que trata de impulsar en los destinatarios un comportamiento o motivación positivos para los intereses del anunciante
Elementos
Complejidad del mensaje
Argumento básico
Lenguaje verbal
Leguaje visual
Medios de comunicación
Modelos publicitarios
AIDA: atención, interés, deseo, acción
Transacional: cambio de roles
Disonancia cognitiva: justificar la decisión
De recomendación y prescripción
Objetivos
Favorecer las ventas
Reforzar la imagen
Posicionarse respecto a la competencia
Romper la estacionalidad
Cambio de imagen
Romper los hábitos del consumidor
El enfoque de la publicidad según:
• El contenido del mensaje:
a. Publicidad de producto
b. Publicidad de servicios
c. Publicidad de consejos institucionales
• El tipo de consumidor
a. Racional e intelectual:
- calidad / precio
- Información abundante
- Mensaje serio- fiel a la marca
b. Impulsivo:(Mediatizado)
- Se deja llevar por la emotividad
- Atractivo estético del producto
- Se identifica con personaje que anuncia
• Las cualidades que potencia el producto
- Símbolo de prestigio
- Símbolo de madurez
- Hedonísticos
- Anti - ansiedad
- Necesidades básicas
• El punto de atención
- Centrado en el producto
- Cualidades del producto
- Publicidad corporativa
- Precio enfatizado
- Recomendación de un personaje
11. Publicidad: soporte publicitario
Los soportes publicitarios son los vehículos que emplean los medios (canales de comunicación) para transmitir los mensajes publicitarios
a. Soporte gráfico
- Prensa:
Diarios: + difusión
- calidad
Revistas:- difusión
+ calidad
- Exterior
- Directo
- Soportes atípicos
b. Soporte sonoro
Cuña radiofónica:
- Corta
- Concreta
- Completa
- Creativa
c. Soporte audiovisual
Spot publicitario: 20 seg
Publirreportaje: + 1 min
- Alto coste
- Mayor repercusión
12. Publicidad subliminal
Es aquella que se capta por debajo del umbral de la consciencia y que, por falta de intensidad del estímulo, de atención del espectador o por la breve duración de un estímulo influye en la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente
La publicidad es un proceso de comunicación masiva y que trata de impulsar en los destinatarios un comportamiento o motivación positivos para los intereses del anunciante
Elementos
Complejidad del mensaje
Argumento básico
Lenguaje verbal
Leguaje visual
Medios de comunicación
Modelos publicitarios
AIDA: atención, interés, deseo, acción
Transacional: cambio de roles
Disonancia cognitiva: justificar la decisión
De recomendación y prescripción
Objetivos
Favorecer las ventas
Reforzar la imagen
Posicionarse respecto a la competencia
Romper la estacionalidad
Cambio de imagen
Romper los hábitos del consumidor
El enfoque de la publicidad según:
• El contenido del mensaje:
a. Publicidad de producto
b. Publicidad de servicios
c. Publicidad de consejos institucionales
• El tipo de consumidor
a. Racional e intelectual:
- calidad / precio
- Información abundante
- Mensaje serio- fiel a la marca
b. Impulsivo:(Mediatizado)
- Se deja llevar por la emotividad
- Atractivo estético del producto
- Se identifica con personaje que anuncia
• Las cualidades que potencia el producto
- Símbolo de prestigio
- Símbolo de madurez
- Hedonísticos
- Anti - ansiedad
- Necesidades básicas
• El punto de atención
- Centrado en el producto
- Cualidades del producto
- Publicidad corporativa
- Precio enfatizado
- Recomendación de un personaje
11. Publicidad: soporte publicitario
Los soportes publicitarios son los vehículos que emplean los medios (canales de comunicación) para transmitir los mensajes publicitarios
a. Soporte gráfico
- Prensa:
Diarios: + difusión
- calidad
Revistas:- difusión
+ calidad
- Exterior
- Directo
- Soportes atípicos
b. Soporte sonoro
Cuña radiofónica:
- Corta
- Concreta
- Completa
- Creativa
c. Soporte audiovisual
Spot publicitario: 20 seg
Publirreportaje: + 1 min
- Alto coste
- Mayor repercusión
12. Publicidad subliminal
Es aquella que se capta por debajo del umbral de la consciencia y que, por falta de intensidad del estímulo, de atención del espectador o por la breve duración de un estímulo influye en la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente
sábado, 13 de febrero de 2010
La maquetación
La página
Portada:
- Tarjeta de presentación del diario
- Debe reflejar lo que el diario tiene en su interior
- Dos tipos:
• Escaparate
• Cartel
Interior
- Secciones: Internacional, Opinión, economía, cultura, nacional, deportes…
LA PORTADA
Escaparate o sumario
• Contenido:
Tres o cuatro noticias mas importantes
Una o varias imágenes informativas
Debe incluir un sumario
• Diseño:
Titulares de cuerpos moderados
Texto de cuerpo habitual
Equilibrio, sencillez y elegancia
Cartel o de llamada
• Contenido:
Una noticia única
Escasez de texto
Titulares enunciativos y sensacionalistas
• Diseño:
Titulares de grandes cuerpos y mancha a toda página
Fotografías de gran tamaño
Formatos:
• Tabloide
Entre 31 y 45 cm de altura
5 columnas
Lectura horizontal
• Gran folio
Sábana: aprox. el doble del Tabloide
8 columnas
Lectura vertical
Criterios de importancia
Página impar
Tamaño del titular (número de columnas)
Cabecera de la página
Situar en la izquierda
Añadir elemento gráfico
Principios
Valorar y decidir la ubicación de las informaciones y otorgar mayor importancia a unas u otras
Teniendo en cuenta
Comunicabilidad: orden y simplicidad
• De la forma mas directa y efectiva posible
Marketing
Estética: unidad, proporción y armonía
Portada:
- Tarjeta de presentación del diario
- Debe reflejar lo que el diario tiene en su interior
- Dos tipos:
• Escaparate
• Cartel
Interior
- Secciones: Internacional, Opinión, economía, cultura, nacional, deportes…
LA PORTADA
Escaparate o sumario
• Contenido:
Tres o cuatro noticias mas importantes
Una o varias imágenes informativas
Debe incluir un sumario
• Diseño:
Titulares de cuerpos moderados
Texto de cuerpo habitual
Equilibrio, sencillez y elegancia
• Contenido:
Una noticia única
Escasez de texto
Titulares enunciativos y sensacionalistas
• Diseño:
Titulares de grandes cuerpos y mancha a toda página
Fotografías de gran tamaño
Formatos:
• Tabloide
Entre 31 y 45 cm de altura
5 columnas
Lectura horizontal
• Gran folio
Sábana: aprox. el doble del Tabloide
8 columnas
Lectura vertical
Criterios de importancia
Página impar
Tamaño del titular (número de columnas)
Cabecera de la página
Situar en la izquierda
Añadir elemento gráfico
Principios
Valorar y decidir la ubicación de las informaciones y otorgar mayor importancia a unas u otras
Teniendo en cuenta
Comunicabilidad: orden y simplicidad
• De la forma mas directa y efectiva posible
Marketing
Estética: unidad, proporción y armonía
sábado, 23 de enero de 2010
El formato sábana
Se acabaron los periódicos grandes Por Robert Thomson (31 dic 2005)
El periódico de formato sábana ha muerto. ¡Larga vida al formato pequeño! La tendencia se ha convertido en hecho constatado. El periódico extenso, de grandes páginas, que era antes signo de calidad ha sido condenado prácticamente al olvido en muchos países, y aquellos rotativos que siguen sin reconstruirse, al menos en Reino Unido, parecen reliquias de una época perdida, dinosaurios que aguardan dócilmente su extinción. La cuestión para estas instituciones intransigentes es si su formato o ellas mismas van a desaparecer porque sus lectores lo están abandonando por otros periódicos más pequeños y elegantes, o por Internet, cuyo pequeño tamaño ha hecho parecer a los grandes periódicos aún más torpes y redundantes.
En el caso de The Times (1785-) el formato sábana fue retirado gradualmente a lo largo de los dos últimos años y se ha transformado en un periódico más pequeño y fácil de manejar, cuyo formato en inglés se llama compacto. En inglés se emplea la palabra compacto para un coche minúsculo o un frasco de cosméticos pequeño, y el verbo compactar significa comprimir y por tanto, resulta adecuado en nuestra era de compresión digital que los periódicos estén comprimiendo sus textos e imágenes por pura economía de espacio. Incluso se podría sostener que la muerte del formato sábana es un gesto de racionalismo medioambiental, por supuesto en un sentido muy general. El lector de un periódico compacto utiliza menos espacio y por tanto ocasiona menos actos de violencia en los abarrotados trenes de cercanías donde, hasta ahora, hombres y mujeres han luchado por dominar inmensas superficies de papel impreso e intimidado a los de su alrededor agitando brazos y codos en el aire.
También ha sido un año de compromisos para otro periódico británico, The Guardian, que declaró la muerte de su formato sábana, pero no quería convertirse en un tabloide, de modo que adoptó lo que llamamos el formato berlinés, término que aparece en la famosa declaración incorrecta de John F. Kennedy: "Ich bin ein Berliner" ("soy berlinés". Si no sabe por qué a los alemanes les divierte esta frase pregunte a un germanohablante). El formato berlinés está entre medias del tabloide y del formato sábana y su forma es, tal como sugiere su nombre, más continental. Al ser director de un periódico de la competencia, suelo referirme maliciosamente al nuevo formato de The Guardian como una tendencia de moda, especie de coleccionable para una élite mojigata.
Está leyendo en este momento el obituario del formato sábana, pero ¿cuándo leerá el obituario de los periódicos? En el mundo digital, existe cierto desprecio por la idea de la palabra impresa, a menudo considerada una especie amenazada. Y sin embargo se sigue hablando en futuro de los periódicos, con su larga historia, que pueden ser tanto una bendición como una carga. Seguirán compartiendo el desayuno con nosotros cada mañana y nos acompañarán en el camino al trabajo, pero a partir de ahora, ocuparán un poco menos de espacio.
Robert Thomson es director de "The Times"
El periódico de formato sábana ha muerto. ¡Larga vida al formato pequeño! La tendencia se ha convertido en hecho constatado. El periódico extenso, de grandes páginas, que era antes signo de calidad ha sido condenado prácticamente al olvido en muchos países, y aquellos rotativos que siguen sin reconstruirse, al menos en Reino Unido, parecen reliquias de una época perdida, dinosaurios que aguardan dócilmente su extinción. La cuestión para estas instituciones intransigentes es si su formato o ellas mismas van a desaparecer porque sus lectores lo están abandonando por otros periódicos más pequeños y elegantes, o por Internet, cuyo pequeño tamaño ha hecho parecer a los grandes periódicos aún más torpes y redundantes.
En el caso de The Times (1785-) el formato sábana fue retirado gradualmente a lo largo de los dos últimos años y se ha transformado en un periódico más pequeño y fácil de manejar, cuyo formato en inglés se llama compacto. En inglés se emplea la palabra compacto para un coche minúsculo o un frasco de cosméticos pequeño, y el verbo compactar significa comprimir y por tanto, resulta adecuado en nuestra era de compresión digital que los periódicos estén comprimiendo sus textos e imágenes por pura economía de espacio. Incluso se podría sostener que la muerte del formato sábana es un gesto de racionalismo medioambiental, por supuesto en un sentido muy general. El lector de un periódico compacto utiliza menos espacio y por tanto ocasiona menos actos de violencia en los abarrotados trenes de cercanías donde, hasta ahora, hombres y mujeres han luchado por dominar inmensas superficies de papel impreso e intimidado a los de su alrededor agitando brazos y codos en el aire.
También ha sido un año de compromisos para otro periódico británico, The Guardian, que declaró la muerte de su formato sábana, pero no quería convertirse en un tabloide, de modo que adoptó lo que llamamos el formato berlinés, término que aparece en la famosa declaración incorrecta de John F. Kennedy: "Ich bin ein Berliner" ("soy berlinés". Si no sabe por qué a los alemanes les divierte esta frase pregunte a un germanohablante). El formato berlinés está entre medias del tabloide y del formato sábana y su forma es, tal como sugiere su nombre, más continental. Al ser director de un periódico de la competencia, suelo referirme maliciosamente al nuevo formato de The Guardian como una tendencia de moda, especie de coleccionable para una élite mojigata.
Está leyendo en este momento el obituario del formato sábana, pero ¿cuándo leerá el obituario de los periódicos? En el mundo digital, existe cierto desprecio por la idea de la palabra impresa, a menudo considerada una especie amenazada. Y sin embargo se sigue hablando en futuro de los periódicos, con su larga historia, que pueden ser tanto una bendición como una carga. Seguirán compartiendo el desayuno con nosotros cada mañana y nos acompañarán en el camino al trabajo, pero a partir de ahora, ocuparán un poco menos de espacio.
Robert Thomson es director de "The Times"
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