Unidad 4: La publicidad

10. Publicidad: elementos, modelos, objetivos y enfoque

La publicidad es un proceso de comunicación masiva y que trata de impulsar en los destinatarios un comportamiento o motivación positivos para los intereses del anunciante

Elementos
 Complejidad del mensaje
 Argumento básico
 Lenguaje verbal
 Leguaje visual
 Medios de comunicación

Modelos publicitarios
 AIDA: atención, interés, deseo, acción
 Transacional: cambio de roles
 Disonancia cognitiva: justificar la decisión
 De recomendación y prescripción

Objetivos
 Favorecer las ventas
 Reforzar la imagen
 Posicionarse respecto a la competencia
 Romper la estacionalidad
 Cambio de imagen
 Romper los hábitos del consumidor

El enfoque de la publicidad según:

• El contenido del mensaje:

a. Publicidad de producto
b. Publicidad de servicios
c. Publicidad de consejos institucionales

• El tipo de consumidor

a. Racional e intelectual:
- calidad / precio
- Información abundante
- Mensaje serio- fiel a la marca

b. Impulsivo:(Mediatizado)
- Se deja llevar por la emotividad
- Atractivo estético del producto
- Se identifica con personaje que anuncia

• Las cualidades que potencia el producto

- Símbolo de prestigio
- Símbolo de madurez
- Hedonísticos
- Anti - ansiedad
- Necesidades básicas

• El punto de atención

- Centrado en el producto
- Cualidades del producto
- Publicidad corporativa
- Precio enfatizado
- Recomendación de un personaje

11. Publicidad: soporte publicitario

Los soportes publicitarios son los vehículos que emplean los medios (canales de comunicación) para transmitir los mensajes publicitarios

a. Soporte gráfico

- Prensa:
Diarios: + difusión
- calidad
Revistas:- difusión
+ calidad

- Exterior
- Directo
- Soportes atípicos

b. Soporte sonoro

 Cuña radiofónica:
- Corta
- Concreta
- Completa
- Creativa

c. Soporte audiovisual

 Spot publicitario: 20 seg
 Publirreportaje: + 1 min
- Alto coste
- Mayor repercusión

12. Publicidad subliminal

Es aquella que se capta por debajo del umbral de la consciencia y que, por falta de intensidad del estímulo, de atención del espectador o por la breve duración de un estímulo influye en la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente